从商标布局，看大厂短剧赛道的“狂飙“之路

说起短剧，大家都不陌生，近年来，短剧市场犹如一匹黑马，在娱乐行业中横空出世，呈现出爆发式增长的态势。

短剧的火爆并非偶然，其独特的内容形式和传播方式满足了当下人们快节奏生活中的娱乐需求。在碎片化的时间里，人们可以轻松观看一集短剧，迅速获得娱乐满足。题材上，短剧涵盖了爱情、都市、古装、悬疑等多个领域，满足了不同观众的喜好。面对如此庞大且潜力无限的市场，各大厂商业巨头们自然不会坐视不理，它们凭借敏锐的市场洞察力，纷纷入局短剧赛道。

百度：“百度短剧”开启新篇

据天眼查数据显示，2024年11月26日，百度在线网络技术（北京）有限公司申请“百度短剧”商标其国际分类广泛，涵盖了网站服务、科学仪器、教育娱乐等领域。这一举措标志着百度对短剧业务的重视和长远规划。

华谊兄弟：“火剧”商标的影视拓展

在影视行业深耕多年的华谊兄弟，也将目光投向了短剧市场。华谊兄弟正式申请注册多枚“华谊兄弟火剧”商标，国际分类涵盖教育娱乐、网站服务、科学仪器等多个关键领域，目前这些商标均处于等待实质审查阶段。

除了上述企业，众多行业巨头也纷纷在短剧领域展开布局。比如：1月13日，爱奇艺和字节跳动旗下的红果短剧共同宣布，双方达成深度合作，推出“微剧场”和“短剧场”为用户提供了更多元的观看选择，也为短剧的商业化探索开辟了新路径。

无独有偶，在爱奇艺发展短剧之前，腾讯视频早已开始默默耕耘。微信搜一搜为短剧设立了专属界面，腾讯微视也上线短剧专区，为短剧提供展示平台和流量支持，商标布局意识也极具前瞻性，早就于2019年注册完成了“腾讯微剧”商标的主要类别，包括教育娱乐、广告销售等。

抖音作为短视频领域的领军平台，在短剧业务上同样动作频频。抖音视界有限公司近期申请注册了多件视频相关的商标，仅仅10月份就提交了500多份商标申请，商标名称包括“芒杜剧屋”、“皓狸爽剧”、“泰玫剧屋”、“夜润麦剧”、“番茄短剧”、“红果短剧”以及“抖音精选”等。

大企业纷纷布局短剧商标，是对市场趋势的敏锐洞察，旨在抢占市场先机，获取更大的商业利益，对于企业来说，注册商标是一条高效推广的“捷径”，尤其是在极其强调知识产权重要性的当下想要维持品牌持续发展，商标保护就必须得到重视。