34年的“椰树”牌椰汁，被指打擦边球遭多次举报
2022-10-31
来自: 盛世汉邦农业行业商标注册方案
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椰树牌椰汁，我从小喝到大。
这是椰树牌椰汁广为人知的广告词，听到这句广告词好像就可以自动脑补出椰树牌椰汁那又土又经典的包装盒造型。
但别看它的包装一直如此未曾改变，椰树牌椰汁的生意现在做的倒是风生水起的。
近些年，不知是什么原因奶茶行业一直十分火热，经常会出现众人排队，一“茶”难求的境况。
因此，一些奶制品，饮料，果汁等作为原材料就因此跟着收益，其中也就包括椰树牌椰汁。
就在几个月前，以咖啡为主推产品的瑞幸就和椰树牌椰汁进行了梦幻联动，推出了椰云拿铁这款产品，还专门为其品设计了特有的包装。
产品推出后，因为又好看又好喝，可以说是广受好评，当时小伙伴甚至大晚上专门去买这个，小邦君当时心里只有一个想法，大晚上喝咖啡这是不准备睡觉了吗。
到这里为止，椰树牌椰汁看起来应该是前途一片光明的，但是近期，椰树牌椰汁却出现了负面新闻——被指为卖货打擦边球，为此还遭到了多次举报，引起群众关注。国庆假期，海南椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间风格却引起不少争议。有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边前沿”，也有网友认为，这就是椰树集团一贯的风格。有媒体致电椰树集团，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。海南省市监局工作人员表示，已注意到相关情况，正在研究，但并未收到举报消息
据了解，其实这已经不是椰树牌椰汁第 一次出现这样的负面新闻了，甚至曾经多次因为这个被海南市监局罚款。2009年，因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款；2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议；2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰 胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元；
而椰树集团的公关团队表示开设直播只是因为产品需要，并不清楚网友对于直播间的评价以及相关情况。
但是不管是否是网友想多了，还是椰树牌椰汁有意为之，这件事情肯定还是对椰树牌椰汁造成了一 定影响的。而小邦君专门去商标局官网搜索了下，椰树集团有限公司曾申请了第 一个“椰树”商标。
但是应该是时间太过久远，所以商标局官网上并未显示其具体申请时间，只能看到该商标现在仍在存续中，对应的类别和小项分别是29类的鱼罐头; 肉罐头。
在1988年05月31日，椰树集团有限公司又再次申请了“椰树”商标，但这次是重新设计的图形商标，分类在32类，选的产品也很纯粹，只选了椰子汁。
其实，小编还是很钦佩的，毕竟一款单一产品能一卖就是34年，那真的是很厉害很不容易的，而这高光背后的不易应该只有运作者才知晓了。最后回到这次“擦边球”事件，不管是网友小题大做，还是椰树集团本意如此，椰树集团或许都需要思考下了，毕竟“椰树”牌椰汁的最终受众还是广大群众。产品形象如果不被群众接受甚至吐槽，那肯定是不利于产品以及企业发展的。所以“椰树”牌椰汁，发展不易，且行且珍惜，希望你的广告可以有一天从“我从小喝到大”，升级为“我从大喝到老，从日出喝到日落，我在喝，我的孩子在喝，我孩子的孩子也在喝，我们全家都在喝。”毕竟对于存续这么长时间的一个商标，如果为此蒙了尘，多少还是会让人觉得些许遗憾的。
