南极人是一家做保暖内衣起家的品牌，在该公司创业时，我国的保暖内衣市场才刚刚起步。南极人凭借不俗的产品质量和邀请明星做代言的方式迅速打开了市场，建立了国民度，在人们心中建立了一个正面的品牌形象。不少人觉得，南极人就代表着好质量。可是随着内衣市场的竞争日渐激烈，南极人开始觉得力不从心。南极人公司想出了一个新的赚钱办法，那就是卖商标授权书，一年依靠这门生意赚取了13亿利润，可谓是无本万利。

  近日，南极电商称，将以4500万元收购贝拉维拉服饰股份有限公司100%股权。贝拉维拉成立于1996年，品牌包括“贝拉维拉”“BELLVILLES”等。不过，通过查询发现，贝拉维拉服饰在2021年、2022年上半年的营收仅分别为55.42万元、7.65万元。从纸面数据来看，这家公司并不值4500万，但南极人可不是“冤大头”，他看上的不是这家公司，而是这家公司背后的品牌，也就是商标。

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