双方价值观的统一：灵芝也好，颐和园也好，都是中华经典藏品珍宝。真的是强强联合啊！

跨界设计中的文化载体，不一  定是视觉，甚至还有可能是味觉、嗅觉、听觉、触觉。2018年，大白兔曾与国民护肤品牌美加净合作推出大白兔润唇膏，在一段时间内卖到脱销。2019年5月，大白兔又联合气味图书馆，推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等一系列产品，迅速冲上微博热搜，引发大众热议。气味图书馆，也是一家风格独  特的品牌，比如这个品牌就曾做出了凉白开味道的香水。两家品牌相遇，可谓“气味相投”。这次的跨界营销，大白兔以一个新姿态出现在消费者面前，不是让消费者认识它，而是唤醒他们内心深处的记忆。气味图书馆大白兔联名款香水，当10岁的气味图书馆遇见60岁的大白兔，就是用大白兔的味道，唤起粉丝们珍贵的童年“孩子气”，上演了一波童年回忆杀，一上线，就开始在全  网光速扩散，千万网友热烈讨论，数百大V热情转发。

3、M·A·C ×王者荣耀：口红

M·A·C与《王者荣耀》的合作基础在于，《王者荣耀》有大量的年轻用户，而M·A·C同样面对18岁到24岁的用户。之所以选择口红，是因为该品类在中国本土市场更容易被大众接受。而且口红跟游戏人物的性格、特征更能匹配在一起，实现品牌调性   、游   戏精髓的真实还原。

在产品方面，以花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜等 5 位女英雄形象为主题，共同推出了5款联名口红，联名款口红从颜色选择到外包装设计都进行主题定制。除了《王者荣耀》外，M·A·C借助腾讯综艺IP火箭少女101的5位美少女扩大影响力，由她们演绎COS游戏中的二次元女英雄，并搭配上不同色号的联名口红产品。由此所形成的强大粉丝叠加效应，让M·A·C品牌在游戏、综艺两个圈层都制造了影响力。

4、喜茶×文和友博物馆：臭豆腐蛋糕

蛋糕不一  定要是甜的，欧包也不一  定不能有咸口馅料，喜茶这一年出过的各种欧包和蛋糕，可以说是重新定义了甜品两字。但就在我们渐渐习惯奇葩口味的喜茶“甜品”之时，喜茶又脑筋一转，和长沙当地臭豆腐扛把子出了一款联名的──不知道是真香还是真臭的臭豆腐蛋糕。

5、人民日报 × 百事可乐：热爱守护者主题限量罐

快消品推出一些特殊设计的限量包装其实并不少见，光是百事可乐也操作过许多类似的事，但能得到人民日报这样官方媒体站台支持的不多，上一次类似的联名合作还要追溯到人民日报和李宁的合作。这次百事可乐的限量罐可以说有着特殊意义，它记载着中国人2020年上半年的抗疫故事，讲述着中国人在这个特殊时期的抗疫精神，向一线人员致敬，可以说非常有共鸣，而且设计也非常在线。对于百事可乐来说，这不仅仅在卖产品，更是卖故事。

熟悉的绿瓶，就是这个和小时候用的一模一样的六神花露水瓶子，以及商标和字体的设计，完全把儿童时期的夏日回忆给完全勾了起来，然后再加上RIO经典的瓶装外形设计，很多人第  一次见它，真的不知道是拿来喝的，还是拿来涂身上的了。

看了以上的几个品牌跨界的案列，不由感叹，品牌联名真的已经是被很多品牌选择的、快速打开渠道的便捷手段之一，取得了1+1大于2的市场营销效果，叠加出超级强的市场关注度和吸引力，丰富了品牌和产品的风格与形象，给了消费者更多的刺激和选择。

有成功的就会有失败的，当然也存在一些品牌跨界合作昙花一现，并未激起太大的水花，这背后，一  定有相应的营销规律，这一点日后有机会小邦君会再和大家分享哦！