“南北露露”的商标纠纷有了新进展。露露.网址中文域名的注册将如何夯实商标归属权？

不久前，承德露露发布公告称收到河北省承德市中级人民法院《民事裁定书》，获悉法院对原告承德露露起诉王宝林、王秋敏与公司关联交易损害责任纠纷一案出具了中止诉讼的裁定。 

此次中止诉讼，是承德露露与被告方就管辖权问题多次拉扯的结果。

受累于诉讼战，承德露露抢先注册了“露露.网址”、“承德露露.网址”、 “露露集团.网址”等多个中文域名。

这场持续6年的马拉松式争斗，让双方都耗费了太多精力。诉讼的核心在于，两名被告曾利用职务之便，以零对价向露露集团（已更名霖霖集团）转让公司所持汕头露露50.9%股权，且通过备忘录等文件授予汕头露露无限期使用露露商标、专利等权益。

这个授权存在于一份承德露露上市之后签订的《备忘录》及《补充备忘录》中，这份抽屉协议，也让南北两家露露各执其词。汕头露露认为，多年前就已获得商标的无限期授权。但是承德露露却对协议坚定不认可。

01

  谁的露露？

从露露品牌的历史发展看，两家公司本为一家。

早年，为扩大国内市场，承德露露的股东露露集团与香港合资企业成立了汕头露露，并迅速占领南方近8个省份的市场，同时还将利乐包产品的全国独  家销售权“占为己有”。

2006年，露露集团对股份进行改革，并将露露股份转让给浙江万向集团。

同年11月份，承德露露撤巨资购买“露露”商标，另外还有专利、条形码、域名等资产，由兼任露露集团及承德露露董事长王宝林，代表双方签订相关协议，表示承德露露允许露露集团拥有并继续使用“露露”商标10年时间。根据协议内容，露露集团需分别一次性支付许可费用，并在2008年成功办理过户相关手续。

2015年，正当承德露露筹划再融资扩大产能进行尽职调查时，意外从汕头露露处获得两份备忘录文件，即上述的抽屉协议，两家兄弟企业从此拉开维权序幕。

从某种程度而言，抽屉协议的存在，让承德露露吃了哑巴亏，也为其带来巨大的经济损失，制约了承德露露对于南方市场的渠道扩展，还限制了公司产品在零售市场的完整统一。重要的是，对于承德露露，露露杏仁露是其主要产品。

长期来看，承德露露必  须掌握主动权，才能更  好的当下的“植物基”浪潮。

02

破局与规避风险

实际上，有相似事件的品牌不止露露一家。广为人知的还有王老吉、加多宝之争，南北稻香村之争等等。而这些商标权争夺战的背后，有更为复杂的时代与历史因素，众说纷纭、难断“对错”。但可以肯定的是，维权之路漫漫，长久的“扯皮”伤害更多的还是品牌本身，各大企业也需要加强对知识产权、商标权、域名的保护。

上述案例不仅证明了商标的重要性，进入在互联网+时代，保护品牌域名对企业来说更是刻不容缓。那么商标与域名二者之间又有什么联系呢?

从商业角度来看，域名和商标都具备品牌代表性，具有识别功能，且拥有一  定的经济价值，构成相互关联，企业为了使商业标识一体化，将商标名作为域名的重要组成部分注册使用。

如果商标是线下世界的"招牌"，域名则是互联网世界的门牌号，二者都有标识功能。需要注意的是，它们虽有关联，但是也有区别。域名的全  球唯  一性决定了它商业影响力的全  球性，域名一经注册并投入使用，世界上任何人在任何地点和时间都可以在网上输入该域名进入相应网站，从而给品牌带来潜在商业价值。也正因如此，实践中一些企业会将自己知名度较高的商标、商号注册为域名，使域名成为商标或商号在互联网延伸:或者将其知名度较高的域名申请注册为商标或商号，做到线下线上品牌统一，相互保障。

      正因如此，承德露露早在2014年就注册了多个.网址中文域名。用户在浏览器地址栏输入“露露.网址”、“承德露露.网址”、 “露露集团.网址”、“露露杏仁露.网址”均可直接访问河北承德露露股份有限公司官网页面。从知识产权保护的角度来看，抢先注册.网址中文域名，也能进一步夯实消费者的认知，将“品牌”与企业绑定的更加紧密。

注册.网址中文域名后，“露露”既是商标又是域名，“露露杏仁露”也具有了产品与域名的双重身份。这些都将为露露的品牌知识产权保护起到更有力的、更全  面的保障作用。

03

.网址有利于市场竞争和网络推广

对于企业注册.网址中文域名来说：一方面，中文域名可以让企业品牌名称、产品名称或服务名称直接用作互联网访问的入口，方便用户记忆与访问，也能更  好地保护其商标与域名权利，防止其他企业“碰瓷儿”。

另一方面，中文域名本身就是品牌名称的中文字符。这很大程度上解决了“同音不同字”导致的英文域名稀  缺的现象。例如，英文域名momo.com，即可被认为是“陌陌”、也可被认为是“默默”，若“陌陌”抢先注册该英文域名，“默默”会相对吃亏，但中文域名更  好解决了这一问题。

多年来，人们对于互联网都有一个错觉——认为其资源是无限的。但是，根据工信部颁布的《互联网域名管理办法》第二十六条：域名注册服务原则是实行先申请先注册。换言之，越早注册越能避免因品牌纠纷带来的损失。中文域名应用的普及现已纳入国  家“十四五规划”，原文提出：“完善中文域名应用环境，进一步推动中文域名推广应用”。工信部公布的《互联网域名管理办法》第  一条中就明确提出了推动中文域名的发展和应用。启用中文域名将会迅速成为势不可挡的新潮流。

目前，.网址中文域名已成为全  球注册量第  一*的新通用顶级中文域名。作为中文域名第  一品牌，庞大的用户量是对“.网址”的认可，企业选网址，就选.网址，现已成为互联网新趋势。域名作为网站的门牌号，不仅是互联网“访问的入口”和“信任的起点”，也是企业品牌在网络世界中的重要标识。注册启用.网址中文域名，不仅方便用户记忆和直达访问，更能发挥出对品牌知识产权的附加保护作用。

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